Investigación integral de mercados : un enfoque operativo

José N. Jany Castro.

Bogotá : McGraw-Hill, 1994.

271 págs. : ilustraciones ; 23,5 cm.

ISBN: 9586002292

Resumen: El principal propósito de esta publicación es brindar conocimientos sobre la investigación de mercados al futuro gerente de marketing, al gerente de marca o al investigador en un área completa. Presenta la investigación de mercados como una materia gerencial, se dan fundamentos del muestreo para facilitar los cálculos de estadística, permitiendo un análisis de los datos cualitativos y cuantitativos.